今日头条新招:研发悟空浏览器打造高端资讯平台识区

  今日头条新战场的另外一个业务团队为浏览器团队。一位消息人士向Tech星球透露,今日头条将重启“悟空”的名字,用来命名新浏览器业务,暂定为“悟空浏览器”,浏览器内设有单独的搜索引擎。目前,已组建一个浏览器团队,计划打造“悟空浏览器”,其中还会搭配独立研发的“悟空搜索(搜)”。

  该知情人士还透露,悟空浏览器的业务团队为今日头条成立的全新业务团队,独立于头条搜索,后期的目标为千万级DAU产品。这也意味着,悟空搜索将成为字节继抖音搜索、头条搜索后的又一款全新的搜索引擎。在功能上,悟空浏览器强调智能搜索。

  Tech星球就上述独家信息,向字节跳动方面求证。字节跳动表示:“识区”为高端(小众)资讯平台——智能阅读工具;而对于悟空浏览器这个新业务,截止发稿前,字节方面暂无回应。

  据Trustmobile的数据显示,2021年Q1今日头条的MAU超2.8亿,但根据极光数据提供的日均新增用户数据显示,2019年Q3、2020年Q2和2020年Q3的日均新增用户速度在相继减缓,2020年Q3的日均新增用户数同比减少54.3万。增长停滞,甚至下滑,这为今日头条的发展前景带来压力与挑战。

  今日头条此番将要推出的两项新业务,与其说是开辟新的战场,纵向扩展领域,不如说是力图通过新业务将用户留存在自己的领地,以此增加实力站稳脚跟。随着互联网流量见顶,居安思危的的今日头条再次出击,选择发展多元化业务。

  今日头条于2012年3月创建,同年8月发布第一个版本,这是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,为用户推荐信息、提供连接人与信息的产品。

  作为抖音出现之前,张一鸣手里的王牌产品,今日头条已经走了9个年头,在互联网中不再是一款年轻的产品。今日头条现在的处境,就像当年腾讯的QQ,如何稳中求变,追求增长,成为了此类产品转型的重要目标。

  2019年是今日头条转型重要的一年,迎来新的负责人朱文佳,这是一位从技术转型产品的负责人,对于今日头条CEO这一新的职位,朱文佳并不会那么轻松,此时的他面对的是今日头条DAU和用户量增长放缓的压力。

  朱文佳在接受《第一财经》的采访中,对今日头条增速放缓表示认同:早期今日头条增长速度的确比较快,用户量一年涨三千万到四千万,最近一两年增长速度的确慢下来了,但总体曲线较为平稳。朱文佳称头条内部已经正视这个问题。

  事实上,在朱文佳担任今日头条CEO的这段时间,今日头条从产品/业务到内容,再到多生态布局,都做了多方面的调整。

  Tech星球梳理发现,在朱文佳任期内,推出了7个产品,涉及搜索、内容、百科三大业务。不难看出,今日头条仍然保留着中心化的思维,这些产品都沿袭着今日头条的头衔,但这些业务与此前推出的“头条博客”、“头条军事”等以内容细分来划分有所区别,而是以用户画像进行划分,譬如,头条极速版针对下沉市场用户,专业版针对年轻的深度阅读用户。

  这种在业务方面的调整,符合朱文佳在2019年提出的“看到更大的世界”的想法,注重不同用户的体验,他认为,“要解决信息茧房,通用信息平台是当下我们能想到的最有效的解决办法。只有内容体裁足够丰富,分发方式足够多样,才能让人们看到更大的世界。”

  后来,朱文佳于2021年调走,今日头条迎来新的负责人。据36氪报道,今日头条负责人或将由前不久刚刚从滴滴加入字节跳动的陈熙担任。有行业人士认为,如果陈熙负责头条,或许能帮头条争取到更多的内容和运营资源。

  针对陈熙或将担任今日头条CEO一事,字节暂无回应。今日头条在这个节点上,推出了新的打法,耐人寻味。

  2021年起,Tech星球观察发现,今日头条App进一步强化了与字节系其他业务的联动,例如在中视频、短视频等内容上,分别借力西瓜视频和抖音,同时,今日头条也在加快融字节生态中,在抖音内上线百科专栏,互为补充。

  Tech星球还注意到,今日头条在自身体系的建设,如电商方面,将原来的电商频道“值点”,打造了全新的界面,推出精选推荐的模式,商品会以单列瀑布流的方式排序,而且在价格上进行了优惠,不排除今日头条重整该业务。

  另外,今日头条注重频道的内容运营,在字节跳动的官网上可以发现,今日头条正在招聘体育、漫画、历史、娱乐等内容方面的岗位,希望进一步优化这些频道的内容质量。

  今日头条此次打造高端资讯平台阅读工具和浏览器,以及不久前的头条百科改名快懂百科,这些动作都表明,今日头条不希望延续旧模式,而是试图去中心化,打造新的业务增长模式,寻求业务上的变化。

  Tech星球独家获悉,“识区”目前还处于内部测试阶段,暂未对外开放,用户可以通过手机号注册后登录。虽然定位是高端(小众)资讯工具,但也有着社交的属性。早期的宣传语为:在这里,重拾阅读主动权,与同品味的朋友相遇。

  这款产品在内容的形式上,偏向于专业知识的传递,普及金融、科技、军事等内容,运用大数据算法,精准推荐用户感兴趣的内容。另外,用户还可以进行点赞、评论等互动,以及关注志趣相投的用户,也可以结识成好友,针对资讯内容进行讨论。

  由于是高端资讯平台和智能阅读工具,所以用户群则是特定知识领域阅读的小众人群,有点类似于音乐App中的“网易云音乐”,和今日头条形成差异化发展,满足不同的阅读用户群体,或成为今日头条接下来的一个增量产品。

  而今日头条做浏览器这件事,或许会有不少人会感到很疑惑,今日头条App不就是一个浏览器吗?

  实际上,今日头条是一个搜索+信息流构成的资讯类App,在App里面可以进行内容搜索,好比App是一个数据库,用户也可以在里面搜索想要的内容。但浏览器是一个窗口,连接的不仅仅是资讯,还可以是本地生活以及医疗等,抢占浏览器市场便于部署自己的产品和服务。

  一位产品经理告诉Tech星球,这和手机操作系统一样,有了自己的平台,就有了自己的地盘,做什么业务都会很方便,万物互联,浏览器是一个重要的流量入口。

  基于互联网的产品能否成功,要么靠用户,要么靠流量。而互联网产品的用户,无非分为两类,一类是临时用户,一类是长期用户。对于临时用户,对浏览器流量网页的需求仍然比较大。

  而对于长期用户,浏览器也不再是一个简单的网页浏览工具。如今的浏览器已经演化成为智能信息服务平台。以夸克为例,通过用智能工具+内容+服务的模式,降低用户使用门槛,满足用户主动获取信息、解决问题的需求;而QQ浏览器则是与小程序打通,可以让用户在微信之外体验服务。可以看出,浏览器的服务和智能化成为了主流。

  同时,浏览器也是一个流量聚集地。据夸克的数据显示,夸克服务超千万级用户,过去一年,夸克活跃用户量增长5倍,搜索量增长6倍,AI相机识别搜索量提升超10倍。今日头条从去年开始就在在发力搜索,浏览器显然是其不想错过的市场。

  另外,值得注意的是,悟空浏览器的悟空搜索,是独立全新的搜索引擎,使用上强调智能搜索,意味着其能够为用户提供智能连接服务,并赋能有价值的内容和服务,是浏览器不可或缺的重要部分。

  今日头条研发浏览器,看准的是其作为互联网入口的战略意义。随着字节各个业务的成熟,像教育、医疗、短视频等领域内容与服务的智能分发,都可以应用到浏览器上。浏览器作为一个重要入口,承接着字节业务的推广和布局。

  此外,浏览器还可以增加用户的粘性,以及品牌的认知度,成为一个重要的营收增长点,也有一定的想象空间。

  今日头条之于字节,就像QQ之于腾讯,今日头条不是一个简单的产品,而是字节的“门面”和“里子”。

  “教育业务出现了巨大变化,但今日头条万万不能有所闪失”,一位曾参与今日头条运营的员工说道。

  6月17日上午,在字节跳动内部的“CEO面对面”会议上,字节跳动CEO梁汝波首次披露了公司2020年的财务情况和最新业务数据。字节旗下产品全球月活跃用户数达到19亿,其中,抖音月活超5亿,今日头条月活近3亿,这也是字节旗下两款月活过亿的王牌产品。

  如果以微信的12.51亿月活,作为国内流量天花板,抖音将具有很大的潜力,而今日头条也值得期待。

  从2020年开始,今日头条对于内容创作者的扶持力度再度增大。2020年11月,今日头条生机大会宣布,“2020年头条上的创作者收入达76亿,月薪过万的作者人数是9359人,年收入1000万的作者有45人。2021年,今日头条的目标是帮助创作者创收100亿。未来一年投入2亿现金和价值20亿元的品牌曝光资源、100亿流量,来支持专业创作者,包括个人品牌打造、流量和现金扶持、内容变现力提升等。”

  另外,今日头条还在加速建设自己的内容生态,比如百科、搜索。众所周知,不少企业同时是字节跳动和百度两家的广告代理商,字节有了搜索业务,就能争夺百度等搜索企业的目标客户。如果业务开展顺利,一年营收增加百亿以上,也并非难事。

  今日头条此次研发的两项新业务,不仅是在新赛道上的尝试,同时也被视为在存量市场上进行的硬碰硬,背靠字节庞大的生态体系和用户体量,无论“识区”,还是悟空浏览器,自然容易获得字节在流量上的加持。不过,面对存量市场的竞争,鹿死谁手,现在还很难说。

  目前,资本市场对今日头条的估值为1800亿左右美元。如果今日头条App的生态继续优化、以及这些新业务的稳步成长,今日头条或将比肩抖音,成为字节在国内市场的重要增长极,拥有双核驱动的字节,其估值又将会是多少呢?

  可见,拥有一个更强大的今日头条,对于字节的重要性不言而喻。特别声明本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布,仅代表该作者或机构观点,不代表澎湃新闻的观点或立场,澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问。

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